— Елена, Вы — создатель бренда Monza и более 10 лет одеваете женщин размера плюс сайз. Как Вам пришла эта идея?

— Возможно, это прозвучит банально, но идея родилась после моего первого декретного отпуска, когда мой вес достиг 135 кг, а размер одежды – 64. Я всегда была обладательницей шикарных форм, а размер колебался от 64 до 58, затем опускался до 48 и снова поднимался до 58. Я просто не могла найти на себя одежду. То, во что влезала, убивало мою индивидуальность, окружающие не воспринимали меня так, как мне хотелось. Тогда я четко поняла, что цифры ограничивают мое самовыражение, ведь внутри я была такой динамичной и активной, а по факту транслировала совершенно противоположное состояние.

Я никогда не комплексовала по поводу лишнего веса, но очень хотела иметь такую же возможность выбора одежды, как и девочки стандартных размеров. Снизив вес до 48 размера, мне очень понравилось ходить по магазинам и покупать именно то, что мне действительно откликается, в чем я чувствую себя уверенной и красивой. Это ощущение хотелось испытывать постоянно, но когда мой вес опять пошел вверх, иллюзия модного разнообразия разбилась об ограниченную реальность.

В то время существовали лишь единичные бренды плюс сайз, одевавшие, как правило, возрастных женщин, так как считалось, что именно эта категория является основными потребителями одежды для полных. Девочки нестандартного размера в возрасте 20+ тоже хотели выглядеть иначе, но о нас никто не думал.

Если есть проблема, но нет ее решения, реши её сам. С этого и началась история бренда Monza.

— Долго ли Вы шли от идеи до запуска первой коллекции? С какими трудностями Вам пришлось при этом столкнуться, и какие самые большие вызовы Вам как предпринимателю в сфере моды плюс сайз встретились за время существования бренда?

— Два года я готовилась к выпуску нашей первой коллекции. Сначала мы открыли магазин, который работал с несколькими брендами, выпускающими одежду больших размеров. Причем это были размеры 54-64, так как я считала размер 50-52 стандартным. Но в процессе я поняла, что и в этом есть сложности. И тогда мы расширили размерный ряд от 50 до 64 размера. С первых моделей собственного бренда я пошла в цвета, так как это была моя мечта. Мне хотелось не просто купить кожаные штаны наравне со всеми, кто находится в размере до 48, но и быть при этом яркой и красивой. Я не хотела прятаться в черный цвет, я мечтала кайфовать от своего образа.

Когда мы создали конструкции, идеально сидящие на мне и еще десятке женщин, отточили лекала на всю размерную сетку, разработали свою первую коллекцию, состоявшую из трех единиц — платья, брюк и юбки — встала задача ее отшить. Тогда никто не хотел с нами сотрудничать, так как мы были начинающим брендом. С учетом маленькой первой партии мы долго искали производство, которое бы взялось с нами работать. Все крутили у виска, потому что это были изделия из экокожи цвета хаки, винного и шоколадного оттенков.

Но первая отшитая партия одежды в общем количестве 100 единиц была распродана мгновенно. Тогда в ассортимент магазина мы добавили наш бренд Monza, который в первые две недели показал самый лучший результат по продажам, и я убедилась, что в моих желаниях нет ничего сверхъестественного.

На протяжении двух лет я анализировала одежду других брендов, представленных в нашем магазине. Меня интересовали абсолютно все причины возвратов, от качества тканей до неуклюжей посадки. Примеряя эти ситуации на себя, я изучала все тонкости работы с одеждой плюс сайз, выявляла ошибки в конструкции. Когда я поняла, что набралась достаточно опыта, я уже точно знала, чем наша одежда не будет. Она не будет полиэтиленовым мешком, она не будет заставлять прятать мокрые подмышки, она не будет причиной огромных пятен на спине от прикосновения ткани к вспотевшей коже. Но она точно будет яркой, комфортной и стильной.

Анализ чужих ошибок и собственный опыт, вот что в итоге помогло мне запустить собственное производство модной одежды для женщин нестандартных размеров.

— Существует понятие «правильная одежда для плюс сайз». Разделяете ли Вы этот подход? Должны ли быть какие-то ограничения в фасонах и стилях для плюсиков?

— Правильная одежда — это одно из ключевых понятий. Но одежда может быть правильной и неправильной вне зависимости от размера. Мы девочки всегда хотим во внешности что-то подкорректировать или наоборот сделать акцент. В косметике мы тоже выбираем лучшее, например, средства подходящие для нашего типа волос, тон помады из тысячи красных оттенков, а можем так ничего и не выбрать. А все потому, что мы хотим правильно демонстрировать лицо, волосы и подчеркивать достоинства. Точно также и с одеждой. Мы не обязаны носить всё подряд или следовать моде — важно носить то, в чём мы себе нравимся.

Как это работает? Если я ношу мини и сама от себя кайфую, то я буду нравиться окружающим вопреки всем стереотипам. Но если я чувствую себя в этом некомфортно, то и преподношу себя в таком же свете. Люди будут считывать мою неуверенность и возникший дисбаланс между внешней оболочкой и внутренним миром.
Так что внутреннее наполнение понятия «правильная одежда» каждый определяет сам для себя. Если в этой одежде вам комфортно, она отражает вашу энергетику, стиль, настроение, то вся одежда правильная.

— Какие главные сложности возникают при создании одежды больших размеров?

— Создание одежды для плюс сайз — это задачка со звездочкой. Я очень уважаю коллег, работающих над созданием одежды нестандартных размеров. Сейчас эта ниша занята большими профессионалами, любящими и понимающими все многочисленные особенности.
На наших оффлайн площадках я очень часто наблюдаю за примерками и вижу, что подходит той или иной женщине, а что ее не украшает. Нужно добиться того, чтобы она улыбалась своему отражению в зеркале. Каждую конструкцию я проецирую на себя, а также на разные типы фигур и роста. Построить конструкцию на плюс сайз невероятно сложно. На одну модель приходится отшить 8-10 образцов для того, чтобы ее отточить.

Например, конструкция глубины проймы, грамотная посадка ее в рукав. Важно его не перетянуть и найти этот баланс, ведь люди должны комфортно двигаться. Мы также должны подчеркнуть талию, учесть плотность ткани, определить идеально раствор вытачек. Если до 46 размера вообще можно обойтись без вытачек, то здесь нужно учитывать уровень и объем груди. Все эти тонкости очень важны.

Нет ни одной стандартной фигуры. Они все уникальны. Конструкция должна максимально подходить большинству. Но не всем. Потому что нет никаких стандартов. Выбирая свой бренд, женщины редко впоследствии ему изменяют, потому что это их конструкция.

— Возможно ли видоизменять лекала одной модели для ее пошива во всех размерах, включая нестандартные, или для производства одежды плюс сайз с идеальной посадкой лекала должны кардинально отличаться?

— В начале своего пути я думала, что сделать такую же вещь только моего размера не сложно, настойчиво боролась с конструкторами. Сейчас, конечно, я полностью пересмотрела свои взгляды на эту тему. Те специалисты, которые работают с нами более 10 лет, уже полностью ушли от советских стандартов и создают одежду исходя из наших собственных: так с 50 по 56 это одна конструкция, а с 58 по 64 другая. Здесь важно все. Я как врач, нашла применение и своим медицинским знаниям. Например, расположение вытачки будет зависеть от высоты грудной клетки, а об этом я знаю все.

Когда мы сажаем изделие на десятки разных фигур, оно всегда смотрится по-разному. Кого-то украшает, кого-то уродует. Тогда нам приходится делать выбор: изготовить модель в ограниченном объеме или отказаться от нее совсем по причине большого процента тех, кому она не подходит. А разградировать одну модель из 44 в 64 размер просто невозможно.

— Одежда бренда Monza известна не только своей безупречной посадкой, но и качеством материалов, а также особой швейной обработкой для комфортной носки. Как Вы этого добиваетесь?

— Качественное производство – одна из болевых точек любого производства. Всегда требуется контроль. Технологи приезжают на производство с проверкой, даже если модель максимально выверена. Постоянно возникают сложности: неправильный раскрой, несоответствие рассечек, а это важно для предотвращения перекручивания рукава, или швея неправильно сделала припуски, и мы потеряли объем рукава. Плюс сайз важен каждый сантиметр для комфортной посадки.

Состав тканей имеет значение не только для внешнего вида изделия, но и для комфортной его носки. При пошиве одежды для плюс сайз предпочтительно наличие в ткани эластана. Но мы понимаем, что излишнее его количество сократит срок эксплуатации изделия. Поэтому важно знать, что эффект искусственного растяжения может дать и особое плетение волокон, их плотность и скрутка. Качеству материала мы придаем особое значение. Например, хлопок хлопку рознь. Есть полотно с длинным плетением, а есть просто перекрученная пыль.

Плюс сайз — это не только красивая посадка, но и качественная обработка, ведь еще одной болевой точкой людей нестандартных размеров является проблема натирания швов. Пройма может давить, резать перетягивать, а брюки натирать между ног. Пояса могут пережимать живот. Уверенность в себе и правильная подача наших красивых форм невозможна в условиях дискомфорта, ни о каком блеске в глазах даже и говорить нечего. Поэтому каждое изделие прежде всего я ношу сама, тестирую давление и натяжение на разных частях тела.

— Существует ли у бренда Monza собственная философия или, как это модно говорить, миссия?

— Философия есть, и она не меняется. Независимо от любых цифр, будь то на весах, в возрасте или кошельке, я хочу дать женщинам уверенность и красоту. Главная задача, чтобы надевая наши вещи, девочки несли свою фигуру красиво, достойно, с блеском в глазах. Цифры ничего не значат, даже в 46 размере легко преподнести фигуру невыгодно. Пользуясь особым кроем, стилистическими деталями, качеством исполнения и фурнитуры мы стараемся помочь женщинам найти гармонию между истинными желаниями и внешним их воплощением. А это, в свою очередь, залог их уверенности в себе, хорошего настроения, и даже смелости изменить свою жизнь.

— «Играйте по своим правилам» что Вы вкладываете в этот девиз? Способна ли одежда стать терапевтическим помощником на пути принятия собственного тела и обретения уверенности в себе?

— Главное, обрести и не терять уверенность в себе и счастье в глазах. А одежда как раз может стать терапевтическим помощником на пути осознания своей уникальности и красоты. Современная женщина уже давно имеет право выбора и установления своих собственных правил. Стереотипы уходят в прошлое, как и понятие что модно, а что нет. Наш бренд имеет различные стилистические направления и варианты, чтобы предоставить женщине выбор исходя из ее личных предпочтений, а не навязанного мнения окружающих.

Шоппинг — это тоже своеобразная терапия. С гордостью могу сказать, что нам можно довериться в вопросе выбора одежды. Мы регулярно отслеживаем модные тенденции, и уже заранее, за 2-3 года знаем, что будет популярно у потребителей в тот или иной период. Нам важно, чтобы женщины ушли от нас с высоко поднятой головой, довольные своим внешним видом.

— Как Вы считаете, стоит ли современному обществу выделять в особую категорию людей размера плюс сайз, или необходимо делать акцент на инклюзивности и признании полных людей соответствующими общепринятым стандартам?

— Инклюзивная мода для меня это отпугивающее выражение. Я как врач, не могу избавиться от ощущения, что речь идет о каких-то ограничениях, инвалидности, отличии от других. Я не разделяю такую точку зрения. Несмотря на то, что, по сути, инклюзивность – это шаг вперед, я бы исключила плюс сайз из данной категории. Что касается меня, то я закрываю все свои потребности в одежде собственным брендом, однако глобально хочется, чтобы выбор вокруг был больше. Кстати, сейчас многие бренды, специализирующиеся на пошиве одежды стандартной размерной линейки, расширяют их за счет моделей для женщин пышных форм. Будем надеяться, что скоро понятие инклюзивность перестанет относиться к женщинам плюс сайз, так как все мы наблюдаем стремительное крушение различных стереотипов.

— В канадском документальном фильме «Идеальный четырнадцатый» полная женщина поделилась своей болью о том, что чувствует себя изгоем, так как вынуждена покупать одежду в специализированном магазине, потому что известные бренды ничего не шьют для полных людей или «заталкивают» рейлы с большими размерами в самый темный угол, чтобы через витрины толстые женщины не распугивали потенциальных покупателей своим неидеальным телом. Создает ли бренд Monza особые комфортные условия для своих клиентов? Нужен ли при работе с покупателями плюс сайз особый подход?

— Западный потребитель очень отличается от российского, а их женской самооценке можно только позавидовать. Особенностью российских женщин является некая консервативность. Они еще побаиваются следовать новым тенденциям и выжидают, пока какой-то короткий тренд станет массовым. И только потом просыпается интерес, но часто купленные трендовые вещи носятся очень недолго, ведь их приобрели уже на закате модного течения.

Если, например, американки всегда смело демонстрируют любое тело, то российские женщины более ранимы. И в данный период времени, считаю, необходимо относиться к таким покупательницам бережно, работать с ними индивидуально. Анализируя поведение как наших клиентов в магазинах, так и покупателей в торговых центрах, могу сказать, что многие из них некомфортно чувствуют себя в примерочной по соседству с худыми людьми. Девочки стандартных размеров активно демонстрируют себя, выходя из примерочных, крутятся у зеркала в облегающих платьях. А полные девчонки, которые еще только на пути обретения уверенности в себе, да, им тяжело. Для них это какая-то моральная проверка. Не все готовы встать в один уровень с худышками. Здесь возможен психологический откат назад.

Мы хотим, чтобы наши покупательницы чувствовали себя уверенно, поэтому в наших магазинах нет триггера в виде одежды стандартного размера. Работа с плюс сайз как терапия, где нужно или помочь обрести уверенность, или не нарушить этот зыбкий мир, который женщина строит. Хотя отмечаю, что у многих он уже стойкий. Но пока на революционном этапе нужно получать опыт шоппинга в таких магазинах, где к девочкам в размере плюс относятся как к стандартным.

— Считаете ли Вы, что в индустрии моды в целом все еще есть предвзятость к плюс сайз?

— На нашем последнем «званом» ужине вместе с блогерами, стилистами и дизайнерами плюс сайз я сказала, что эти люди революционеры, ведь благодаря им мы можем доказать, что плюс сайз — это красиво. К сожалению, на данном этапе нам все еще приходится это доказывать, стереотипы уходят, но медленно. Например, выражение «мода для идеальных» уже старо и неактуально. Только благодаря активной позиции брендов, стилистов, дизайнеров, блогеров, показывающих образы на своем примере, мы можем сломать стереотипы и стереть острые грани предвзятости. Мода — это не стандарты, мода — это самовыражение, которое не зависит от размера. Мы будем преодолевать барьеры, вдохновлять женщин, и в конце концов, уйдем из категории плюс сайз в категорию my size.

— На мировых подиумах еще совсем недавно наблюдалось значительное количество образов плюс сайз. Однако, прошедшая неделя моды в Нью-Йорке, от которой традиционно ждали большей инклюзивности, показала, что полных моделей пригласили лишь Christian Siriano, Jane Wade и некоторые другие дизайнеры. Означает ли это на Ваш взгляд очередной откат на пути принятия миром моды нестандартных размеров женского тела? Может быть, известные модные дома никогда искренне и не стремились к инклюзивности, а лишь под давлением общественности пошли на уступки и создали некую ее иллюзию, фактически транслируя вынужденную терпимость по отношению к полным людям?

— Тема с включением в подиумные показы мировых модных домов образов нестандартных размеров неоднозначна. Не до конца при этом верю в искренность и желание показать красоту разнообразия женских тел. Большинство приглашенных моделей плюс сайз показываются не в очень выгодном свете. Я считаю, что пока это просто дань моде, переломный момент. Надеюсь, дальше образов плюс сайз будет больше, но должно пройти время. Сейчас это, как правило, сырые конструкции, часто вызывающие недоумение. Последствиями становятся откаты, чего быть не должно. Уж если вы взялись за такое сложное дело, как моделирование образов для нестандартных тел, делайте это красиво.
Вообще это очень тонкая тема, отношение к ней у меня неоднозначное. Я ее поддерживаю, но в то же время, в каких-то моментах эта пока еще сырая высокомодная инклюзивность меня убивает.

— Весь мир худеет на Оземпике и его аналогах, есть ли у Monza в связи с этим потери среди постоянных клиенток? Ваше отношение к подобным методам потери веса, ведь здоровым полным женщинам уже не нужно худеть только для того, чтобы влезть в платье определенного фасона, учитывая большой выбор одежды размеров плюс сайз, в том числе в магазинах бренда Monza?

— Как врач не могу оценить необходимость применения и эффективность Оземпика, каждый делает свой выбор исходя из личной ситуации. Вообще, я за счастье и поддерживаю, людей, которые стройнеют, не худеют, а именно стройнеют.

Но есть и обратная сторона, когда женщины сбросили десятки килограммов, а жизнь от этого не изменилась, и глаза все также угасают. Только одно лишь изменение цифр на весах не сделает человека счастливым. Нужно менять мышление, причем в любом весе.

Учитывая весовую динамику женского тела как в одну, так и в другую сторону, даже с ростом популярности Оземпика, у Monza количество клиентов не уменьшилось.

— Международные бренды, такие как Zara, H&M, Massimo Dutti, заговорили о возвращении на российский модный рынок. Как Вы считаете, вернут ли они былую популярность у российского потребителя, или их место уже прочно заняли отечественные производители?

— Мы, российские локальные бренды, с успехом использовали создавшуюся ситуацию и заняли освободившуюся нишу. Считаю, что западным брендам теперь придется догонять. В своих заграничных путешествиях я всегда изучаю модный рынок, как масс маркет, так и люксовый сегмент. Заходя в магазины международных брендов, мне становится за них грустно, потому что качество материалов и пошива на мой взгляд уже не сможет конкурировать с нашими локальными брендами. Заграничные швейные производства отмечают, что мы предъявляем гораздо более высокие требования к качеству исполнения изделий, чем бренды масс маркета.

Наш клиент за эти годы уже привык к высокому качеству, поэтому локальные российские бренды более чем готовы к конкуренции с возвращающимся международным масс маркетом, и чувствуют себя при этом уверенно.

— Кто управляет компанией «Моно-Стиль»? Если сами, то как получается совмещать эффективное руководство и личную жизнь?

— Компания Моно-Стиль — это семейный бизнес. У нас нет партнеров. Сейчас, конечно, многие задачи делегированы рабочей команде, но все стратегические решения мы принимаем сами. Бренд плюс сайз это сложно. Очень много задач и проблем. Фокус должен быть на каждом моменте, поэтому работе я уделяю гораздо больше времени, чем семье, но мои близкие все понимают.
Конечно, совмещать бизнес и личную жизнь сложно, пришлось приучать детей к самостоятельности. Однако, у меня обязательно есть время только для семьи не зависимо от текущих рабочих задач.

— Как Вы отдыхаете? Любите ли путешествия и активный отдых?

— Я очень люблю путешествия и активный отдых, устаю от отелей, бассейнов и лежаков. Всегда еду за новыми знаниями, обычаями, вдохновением, впечатлениями. Все это я привожу домой и внедряю на нашем производстве.

— Что Вас вдохновляет, заряжает, где черпаете новые идеи?

— Для меня вдохновением являюсь я сама. Мне нравится выделяться, модничать. Все фасоны я проношу через себя. Но самым большим вдохновением для меня служат наши женщины клиенты, их личные истории, интересы, досуг, работа, потребности и желания. Благодаря этой обратной связи я могу определить вектор развития нашего бренда в ближайшее время.

Конечно же мы отслеживаем модные тенденции за 2-3 года до их появления на рынке. Как я уже говорила, мода в России более консервативна, даже осторожна. Зачастую модное нам кажется странным. Но на пике популярности тренда или его закате российские женщины с удовольствием подхватывают модные идеи. Поэтому, как правило, тренды в России носят краткосрочный характер.

Я не считаю, что нужно следовать трендам, я за красивую презентацию. Одежда должна быть универсальной. Трендовые вещи должны быть, но в небольшом количестве, ведь это все короткие истории.
Например, низкая посадка. Неудобно и некрасиво. Плоских животов всего 0,01 процент, зачем специально оголять невыигрышную часть тела? Но есть тренды, которые мне очень нравятся, например тренд на женственность, полуприлегание, приталенность, умеренную прозрачность, фигурные вырезы. Мы интегрируем модные тренды в наши коллекции в правильных дозах и расположении. Оголить плечи могут все, у приталенности и прилегании есть шкала. Мы не сковываем, не зажимаем. Но правильно и аккуратно подчеркнуть объемы — это здорово. Главное, сделать это без дискомфорта, не усложняя жизнь в процессе носки.

Повторюсь, слепо следовать трендам большая ошибка, ведь, например, акцент на плечи, оверсайз, объемные пиджаки подходит далеко не всем. Много фигур можно изуродовать. Monza не запускает модели с объемным плечевым поясом, потому что они подходят всего 20 процентам, а следовательно, вещь не является универсальной. В плюс сайз очень важна умеренность.

— Есть ли у Вас хобби?

— По натуре я общительная, позитивная, активная. И мне нравится, когда меня окружают такие же люди. Чтобы избежать выгорания, я переключаюсь, меняю фокус внимания в сторону своих увлечений, и таким образом балансирую свое внутреннее состояние.

Вот уже более 7 лет мое хобби — биохимия и нутрициология. По образованию я врач, 14 лет работала в стоматологии. Искренне люблю людей, изучаю организм изнутри и методы его восстановления и поддержания в здоровой форме с точки зрения медицины. Для этого я много учусь, участвую в различных конференциях, коммуницирую с коллегами и интересуюсь их кейсами.

— Сталкивались ли вы с хейтом в отношении своего веса?

— Хейта из-за лишнего веса в свою сторону я не припомню. Считаю, что мы сами даем недоброжелателям эту возможность. Все зависит от того, как мы себя преподносим. Нельзя, чтобы люди легко считывали вашу неуверенность и закомплексованность. Это как призыв: я стена, кидайте в меня хейт. Если вы демонстрируете обратное — спокойствие и уверенность, хейтить вас будет не интересно.
Важно помнить, что хейт растет из психологии и личных проблем других людей. Он никак не связан с вами. Если проработать свои личные установки, то и хейт рано или поздно исчезнет.

— Как по Вашему мнению женщинам плюс сайз обрести уверенность в себе, подружиться со своим телом и поверить в собственную уникальность?

— У меня только один совет: нужно по-настоящему напомнить себе о своей природной уникальности и красоте. Осознайте свою индивидуальность, неповторимость и прекратите себя жалеть. Вместо этого отнеситесь к себе с уважением и начните жить полной жизнью уже сегодня. Не завтра, ни с понедельника, а уже сегодня позвольте себе исполнить те мечты, которые были отложены до лучших времен.

Жить отложенной жизнью когда похудею или покрашу волосы, или заработаю достаточно денег, все это путь в никуда, так как никто не знает, что будет завтра. Будьте красивой для себя уже сегодня, ведь всем остальным вокруг, по большому счету, до вас нет никакого дела.

Экспериментируйте, пробуйте что-то новое, ведь пока вы живете отложенной жизнью, женщины вокруг кайфуют, получают комплименты, путешествуют и встречают свою любовь. Если вас что-то не устраивает, действуйте, если все устраивает, тоже действуйте, ведь другого сегодня уже никогда не будет.