В Китае, где долгое время доминировал культ худобы и строгое отношение к внешности, сегодня наблюдаются заметные сдвиги. В 2023 году число людей с ожирением в стране превысило 112 миллионов, и к 2030 году эта цифра может достигнуть 329 миллионов. На фоне этих данных в обществе нарастает интерес к теме здоровья, велнеса и заботы о себе — не через жёсткие ограничения, а через осознанный подход.

Рынок быстро откликается: на прилавках всё чаще появляются низкокалорийные продукты, напитки без сахара, перекусы с клетчаткой. Люди начинают пересматривать питание, но не из страха, а из стремления к балансу. Бренды вроде Chi Forest, Quaker и Want Want переориентируются, а новые компании, такие как Super Zero, предлагают функциональные решения без давления.

Значимым шагом стало и то, что китайская биотехнологическая компания Freda начала разрабатывать косметику, учитывающую потребности людей с лишним весом. Их формулы на основе пребиотиков направлены на поддержку кожи, склонной к сухости, нарушению микробиома и другим изменениям. Это редкий случай, когда индустрия красоты в Китае — стране, где стандарты тела долгое время были крайне узкими — делает шаг в сторону реального разнообразия.

Для плюс сайз-сообщества это знак надежды: пусть медленно, но внимание начинает смещаться от давления к поддержке. Забота о себе становится не привилегией, а нормой — в том числе и в тех странах, где раньше об этом говорить не было принято.