Китайский дизайнер и блогер Аманда Яо активно продвигает бодипозитив в своей линейке одежды Yue Design. Цель бренда — бороться с жесткими, ограничивающими стандартами красоты в стране, где мода ориентирована на худобу и бледность.

Большинство китайских ритейлеров создают вещи маленьких размеров, а одежду плюс сайз можно найти в небольшом ассортименте и чаще всего в «худящих» темных цветах. Аманда сама столкнулась с проблемой выбора одежды, когда вернулась в Китай из Великобритании четыре года назад:

— Большинство китайских брендов считают, что большим людям не нужна мода и красивая одежда. Но у нас тоже есть жизнь, работа, семья, и нам тоже иногда нужно принарядиться.

Аманде не нравился ассортимент ни в магазинах, ни на онлайн-площадках Китая, поэтому она решила запустить свой бренд одежды. Швейное производство и офис Yue Design находятся в Гуанчжоу. Продвигает бренд Аманда самостоятельно, с помощью китайских соцсетей. Также у Yue Design есть онлайн-магазин и шоурум.

Одна из особенностей бренда — большое количество цветных вещей и ярких оттенков. Аманда признается, что никогда не постит свои фото в черных цветах, которые традиционно рекомендуют большим женщинам. Она вдохновляет своих клиентов покупать более светлые, жизнерадостные вещи:

— Я хочу, чтобы у моих клиентов были вещи, которые отражают их душу, характер, а не просто бездушные куски ткани, которые существуют только для того, чтобы сделать их тоньше.

В своих соцсетях Аманда активно продвигает бодипозитив и показывает, что и с весом в 100 килограммов в 35 лет можно носить обтягивающие леггинсы и яркую одежду.